লোকাল এসইও (Local SEO) হল এমন একটি বিশেষ ধরনের সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন যা আপনার ব্যবসায়কে নির্দিষ্ট এলাকার গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে। কিন্তু এর সঠিক সংজ্ঞা কি? এর গুরুত্বই বা কি? আর এটি কিভাবে কাজ করে? চলুন জেনে নেয়া যাক।
লোকাল এসইও কি?
লোকাল এসইও হল আপনার ব্যবসায়ের স্থান-ভিত্তিক সার্চ রেজাল্টে আপনার ব্যবসাকে উপরে নিয়ে আসার কৌশল। এটির মাধ্যমে আপনি একটি নির্দিষ্ট ভৌগোলিক এলাকায় আপনার ব্যবসা, পন্য বা পরিষেবাগুলিকে সন্ধানকারী সম্ভাব্য গ্রাহকদের সামনে উপস্থিত করতে পারেন।
উদাহরণস্বরূপ, যখন কেউ গুগলে সার্চ করে "ঢাকার সেরা বিরিয়ানি" অথবা "আমার কাছের ডেন্টিস্ট", সেটি হল লোকাল সার্চ। লোকাল এসইও আপনার ব্যবসায়কে এই ধরনের সার্চ রেজাল্টে উপরে দেখাতে সাহায্য করে।
লোকাল এসইও-এর প্রধান উপাদানগুলির মধ্যে রয়েছে:
- গুগল মাই বিজনেস প্রোফাইল তৈরী এবং অপটিমাইজ করা
- অনলাইন রিভিউ এবং রেটিং পরিচালনা করা
- সমগ্র ওয়েবে ব্যবসায়িক তথ্যগুলো যেন সামঞ্জস্যপূর্ন থাকে তা নিশ্চিত করা
- ভৌগলিক অবস্থান ভিত্তিক ওয়েবসাইট কন্টেন্ট তৈরি করা
- লোকাল সাইটেশান এবং ব্যাকলিঙ্ক তৈরি করা
এটি সাধারণ এসইও থেকে কীভাবে আলাদা
সাধারন এসইও আর লোকাল এসইও এর মধ্যে সবচেয়ে বড় পার্থক্য হল যে লোকাল এসইও কিছু নির্দিষ্ট ভৌগলিক উপাদানকে টার্গেট করে। যেমন, সাধারণ এসইও "রানিং শুজ" এর মতো বিস্তারিত কীওয়ার্ডকে টার্গেট করে, কিন্তু লোকাল এসইও আরও নির্দিষ্ট কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করে যেমন "ঢাকায় রানিং শুজের দোকান"।
| দিক | সাধারণ এসইও | লোকাল এসইও |
| টার্গেট দর্শক | বিশ্বব্যাপী বা জাতীয় | স্থানীয় গ্রাহক |
| কীওয়ার্ড | সাধারণ (উদাহরণস্বরূপ, "ইতালিয়ান রেস্টুরেন্ট") | অবস্থান-নির্দিষ্ট (উদাহরণস্বরূপ, "ঢাকায় ইতালিয়ান রেস্টুরেন্ট") |
| রাঙ্কিং ফ্যাক্টর | ব্যাকলিঙ্ক, কন্টেন্টের গুণমান, সাইটের স্ট্রাকচার | লোকাল সাইটেশান, গুগল মাই ব্যসিনেস অপটিমাইজেশন, কাস্টমার রিভিউ |
| সার্চ ফলাফল | নিয়মিত অর্গানিক লিস্টিং | লোকাল প্যাক, ম্যাপ রেজাল্ট, অর্গানিক লিস্টিং |
লোকাল এসইও কেন গুরুত্বপূর্ণ
এখন যেহেতু আমরা জানি লোকাল এসইও কি, আসুন আমরা আলোচনে করে এটি কেন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের জন্য জরুরি, বিশেষ করে যাকের একটি ফিজিক্যাল স্টোর রয়েছে বা যারা নির্দিষ্ট ভৌগোলিক এলাকা ভিত্তিক সেবা প্রদান করে।
- লোকাল সার্চে ভিসিবিলিটি বাড়ানো
নিয়ার মি” সার্চ দিন দিন বাড়ছে, বিশেষ করে মোবাইল ডিভাইসে। লোকাল এসইও এই “নিয়ার মি” সার্চে আপনার ব্যবসাকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের সামনে নিয়ে আস্তে সাহায্য করে, বিশেষ করে যখন তারা তাদের এলাকায় প্রাসঙ্গিক পণ্য বা পরিষেবাগুলি নিয়ে গুগল সার্চ করছে।
- উচ্চ কনভার্শন রেট
লোকাল সার্চের উদ্দেশ্য অধিকাংশ সময়ই বানিজ্যিক উদ্দেশ্যে হয়ে থাকে। যখন কেউ "আমার কাছের কাঠ মিস্ত্রি" সার্চ করে, তখন তাদের সম্ভবত তাত্ক্ষণিকভাবে একজন কাঠ মিস্ত্রির দরকার। যার ফলে এই লোকাল সার্চ ফলাফলে প্রদর্শিত ব্যবসার জন্য কনভার্শন রেট অনেক হাই হয়।
- বড় ব্যবসার সাথে কম্পিট করা
লোকাল এসইও একটা লেভেল প্লেয়িং ফিল্ড তৈরী করে। এর মাধ্যমে স্থানীয় ছোট ব্যবসাগুলি বড় কর্পোরেশনের সাথে প্রতিযোগিতা করার সুযোগ পায়।
- মোবাইল ব্যবহারকারী টার্গেটিং
যেহেতু সমস্ত গুগল সার্চের ৬১% মোবাইল ডিভাইসে করা হয় এবং এর মধ্যে অনেকগুলি স্থানীয় সার্চ, লোকাল এসইও ব্যবসাকে এই উল্লেখযোগ্য মোবাইল দর্শকদের ক্যাপচার করতে সাহায্য করে।
- সাশ্রয়ী মূল্যের মার্কেটিং
প্রথাগত মার্কেটিং এর তুলনায়, লোকাল এসইও তুলনামূলকভাবে সাশ্রয়ী এবং অনেক বেশি রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট অফার করে।
লোকাল এসইও-এর গুরুত্বকে বুঝার জন্য, এই শক্তিশালী পরিসংখ্যানগুলি বিবেচনা করুনঃ
- সমগ্র গুগল সার্চের ৪৬% লোকাল উদ্দেশ্যে করা হয়
- 88% ভোক্তা যারা তাদের স্মার্টফোনে একটি লোকাল সার্চ করে তারা এক দিনের মধ্যে সেই পন্য বা সেবা সম্পর্কিত একটি দোকান পরিদর্শন করে বা কল করে
- প্রায় ৯৭% মানুষ একটি স্থানীয় কোম্পানির নাম অনলাইনে জানতে পারে
এই সংখ্যাগুলি থেকে বুঝা যায় যে লোকাল এসইও তাদের এলাকার সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে পরিচয় করিয়ে দেয়ার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। লোকাল সার্চের জন্য অপটিমাইজ করে, ব্যবসাগুলি তাদের এলাকার সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে দ্রুতই পৌঁছে যেতে পারে।
লোকালএসইও কিভাবে কাজ করে
এখন যেহেতু আমরা লোকাল এসইও কি এবং এর গুরুত্ব কি তা ব্যাখ্যা করেছি, আসুন আমরা আলোচনা করি এটি কিভাবে আসলে কাজ করে। স্থানীয় এসইও স্ট্যান্ডার্ড এসইও-এর মত একই নীতিতে কাজ করে তবে এর মধ্যে ভৌগলিক উপাদানের ভিত্তিতে কিছু পরিবর্তন থাকে। গুগলের স্থানীয় সার্চ অ্যালগরিদম তিনটি প্রাথমিক উপাদানের উপর নির্ভর করে: প্রাসঙ্গিকতা, দূরত্ব এবং প্রাধান্য।
- প্রাসঙ্গিকতা
এটি বোঝায় একটি স্থানীয় ব্যবসা সার্চকারীর অনুসন্ধানের সাথে কতটা ভালভাবে মেলে। গুগল আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট, আপনার ব্যবসার বিবরণ এবং আপনার গুগল মাই বিজনেস প্রোফাইলে নির্বাচিত বিভাগগুলি বিশ্লেষণ করে আপনার ব্যবসা সার্চ কোয়েরির জন্য প্রাসঙ্গিক কিনা তা নির্ধারণ করে।
- দূরত্ব
গুগল বিবেচনা করে প্রতিটি সম্ভাব্য সার্চ ফলাফল সার্চে ব্যবহৃত অবস্থান থেকে কতটা দূরে। যদি একজন ব্যবহারকারী তাদের সার্চে একটি অবস্থান নির্দিষ্ট না করে, গুগল ব্যবহারকারীর অবস্থান সম্পর্কে তারা যা জানে তার উপর ভিত্তি করে দূরত্ব গণনা করবে।
- প্রাধান্য
এই উপাদানটি মূলত একটি ব্যবসা কতটা পরিচিত বা সুনামসম্পন্ন তা বিচার করে। এটি ওয়েব জুড়ে একটি ব্যবসা সম্পর্কে গুগলের কাছে থাকা তথ্যের উপর ভিত্তি করে ব্যবসার সুনাম যাচায় করে। এর মধ্যে রয়েছে লিংক, আর্টিকেল, ডিরেক্টরি এবং রিভিউ। গুগল স্ট্যান্ডার্ড অর্গানিক সার্চ রেজাল্টে আপনার ব্যবসার অবস্থানকেও বিবেচনা করে।
এই বিষয়গুলিএকত্রিত করে গুগল বা অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন লোকাল সার্চ রেজাল্টে আপনার ব্যবসার অবস্থান নির্ধারণ করে, যার মধ্যে রয়েছে বহুল কাঙ্ক্ষিত "লোকাল প্যাক"। এটা হোল স্থানীয় কোয়েরির জন্য সার্চ রেজাল্টের শীর্ষে প্রদর্শিত তিনটি স্থানীয় ব্যবসার লিস্টিংয়ের একটি গ্রুপ।
শেষের কথা
স্থানীয় এসইও শুধু গুরুত্বপূর্ণ নয় - এটি আজকের ডিজিটাল বাজারে যেসব ব্যবসা সমৃদ্ধ হতে চায় তাদের জন্য অপরিহার্য। একটি শক্তিশালী লোকাল এসইও স্ট্রাটেজি বাস্তবায়ন করার মাধ্যমে ব্যবসাগুলি তাদের ভিজিবিলিটি বাড়াতে, আরও স্থানীয় গ্রাহক আকর্ষণ করতে এবং ব্যবসার প্রবৃদ্ধি ঘটাতে পারে।
মনে রাখবেন, স্থানীয় এসইও একটি চলমান প্রক্রিয়া। সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম পরিবর্তিত হয়, নতুন প্রতিদ্বন্দ্বী আবির্ভূত হয়, এমনকি ভোক্তাদের আচরণও প্রতিনিয়ত পাল্টায় । সেজন্য, লোকাল এসইও ট্রেন্ড সম্পর্কে অবহিত থাকুন এবং আপনার লোকাল সার্চ ভিজিবিলিটি বজায় রাখতে এবং উন্নত করতে আপনার কৌশল ক্রমাগত পরিমার্জন করতে থাকুন।