মেটা (ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম) এর মতো প্ল্যাটফর্মে সামাজিক বিষয়, নির্বাচন বা রাজনীতি নিয়ে বিজ্ঞাপন চালাতে আগে থেকে অনুমোদন লাগে। বিশেষ করে নির্বাচনের সময়ে স্বচ্ছতা আর নিরাপত্তা নিশ্চিত করতে এই প্রক্রিয়া জরুরি। অনুমোদন পেতে আপনাকে কয়েকটি ধাপ শেষ করতে হবে, যার মধ্যে আছে পরিচয় যাচাই আর বিজ্ঞাপনে উপযুক্ত ডিসক্লেমার যোগ করা। এই গাইডে আপনি বিজ্ঞাপন অনুমোদন প্রক্রিয়া সম্পর্কে সব তথ্য পাবেন।
সামাজিক ইস্যু, নির্বাচন বা রাজনীতি নিয়ে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য অনুমোদন কেন প্রয়োজন?
সংবেদনশীল বিষয় নিয়ে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য অনুমোদন একটা বাধ্যতামূলক শর্ত। এই বিজ্ঞাপনগুলো জনমত আর নীতি প্রভাবিত করতে পারে, তাই মেটার মতো প্ল্যাটফর্মগুলো কড়া নিয়ম মেনে চলে। সঠিক অনুমোদন ছাড়া আপনার বিজ্ঞাপন বাতিল হয়ে যেতে পারে বা ফ্ল্যাগ করা হতে পারে, যা আপনার ক্যাম্পেইনকে প্রভাবিত করবে।
২০২৪ সালে, মেটা একটা বিশেষ সীমাবদ্ধতা আনছে। ২৯ অক্টোবর থেকে ৫ নভেম্বর পর্যন্তসামাজিক বিষয়, নির্বাচন বা রাজনীতি সংক্রান্ত কোনো নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি বা চালানো যাবে না। বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই আগে থেকেই নিশ্চিত করতে হবে যে তাদের ক্যাম্পেইন সব নিয়ম মেনে চলছে।
বিজ্ঞাপন অনুমোদনের জন্য কী কী প্রয়োজন?
অনুমোদিত হতে হলে, আপনাকে প্রথমে মেটার নির্দিষ্ট কিছু শর্ত পূরণ করতে হবে। যে কেউ সামাজিক ইস্যু, নির্বাচন বা রাজনৈতিক বিষয়ে আলোচনা করতে চান, তাদের অনুমোদন নিতে হবে। এর মধ্যে এমনকি সাধারণ সামাজিক বিষয় যেমন নাগরিক অধিকার, পরিবেশের উপর প্রচারণা, বা ভোটারদের সচেতন করার ক্যাম্পেইনও পড়ে।
যেসব বিজ্ঞাপনের জন্য অনুমোদন প্রয়োজন
- রাজনৈতিক প্রার্থী বা দল : যে কোনও বিজ্ঞাপন যা প্রার্থী বা রাজনৈতিক দলের সমর্থন বা বিরোধিতা করে।
- নীতি বা আইন পরিবর্তনের প্রচারণা: যেসব বিজ্ঞাপন আইন পরিবর্তনের পক্ষে প্রচার করে, যেমন কর সংস্কার বা পরিবেশ নীতির পরিবর্তন।
- সামাজিক ইস্যু: নাগরিক অধিকার, নারী অধিকার, LGBTQIA+ অধিকার এবং অন্যান্য সামাজিক ইস্যুগুলোও এই তালিকায় পড়ে।
মূল কথা: যদি আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু কোনও রাজনৈতিক বা সামাজিক ইস্যুর উপর প্রভাব ফেলে, তাহলে আপনার অনুমোদন প্রয়োজন।
সামাজিক ইস্যু, নির্বাচন বা রাজনীতি নিয়ে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য কীভাবে অনুমোদন পাবেন?
ধাপ ১: পেজের অ্যাডমিন বা বিজ্ঞাপনদাতা হন
প্রথমেই, আপনাকে সেই পেজের অ্যাডমিন বা বিজ্ঞাপনদাতা হতে হবে যেখানে বিজ্ঞাপন চালানো হবে। যদি আপনি এই ভূমিকা না পালন করেন, তাহলে অনুমোদনের প্রক্রিয়া শুরু করতে পারবেন না।
ধাপ ২: টু-ফ্যাক্টর অথেন্টিকেশন চালু করুন
নিরাপত্তার জন্য, মেটা টু-ফ্যাক্টর অথেন্টিকেশন (2FA) চালু করতে বলে, যদি আপনি সামাজিক ইস্যু বা রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন চালান। এই পদক্ষেপটি অ্যাকাউন্টকে অননুমোদিত প্রবেশ থেকে সুরক্ষা দেয় এবং এটি অনুমোদনের প্রক্রিয়ার জন্য বাধ্যতামূলক।
ধাপ ৩: পরিচয় প্রমাণপত্র প্রদান করুন
আপনাকে সরকারি-প্রদত্ত আইডি বা সমতুল্য নথি জমা দিতে হবে। আপনার দেশ অনুযায়ী, কী ধরণের আইডি গ্রহণযোগ্য হবে তা ভিন্ন হতে পারে। মেটা এইভাবে আইডি গ্রহণ করে:
- ১টি সরকারী-প্রদত্ত আইডি (যেমন পাসপোর্ট বা ড্রাইভিং লাইসেন্স)।
- ২টি অ-সরকারি আইডি কিছু ক্ষেত্রে।
যেমন, একজন আমেরিকান বিজ্ঞাপনদাতা পাসপোর্ট ব্যবহার করতে পারেন, অন্যদিকে ইউরোপীয় বিজ্ঞাপনদাতা বিভিন্ন সরকারি আইডি ব্যবহার করতে পারেন। আইডি অবশ্যই সেই দেশের সাথে মেলে যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করে। এর মাধ্যমে নিশ্চিত করা হয় যে বিজ্ঞাপনদাতা স্থানীয় এবং আইন মেনে চলছে।
ধাপ ৪: "Paid for by" ডিক্লেমার যোগ করুন
প্রত্যেক বিজ্ঞাপনে একটি "Paid for by" ডিক্লেমার থাকতে হবে, যাতে বিজ্ঞাপনের পৃষ্ঠপোষক কে তা স্পষ্ট হয়। এর মাধ্যমে স্বচ্ছতা নিশ্চিত হয়, যাতে ব্যবহারকারীরা জানেন কে বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ দিচ্ছে।
ডিক্লেমারসহ বিজ্ঞাপনের তথ্য মেটার অ্যাড লাইব্রেরিতে সাত বছর থাকবে।এই অ্যাড লাইব্রেরিতে বিজ্ঞাপনের খরচ, লক্ষ্য জনসংখ্যা এবং ইমপ্রেশন সম্পর্কে তথ্য থাকবে।
কোন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য রিভিউ ও অনুমোদন প্রয়োজন?
যে বিজ্ঞাপনগুলোতে নির্বাচন, রাজনীতিবা , সামাজিক ইস্যু নিয়ে আলোচনা করা হয় সেগুলো রিভিউর জন্য যায় এবং অনুমোদন প্রয়োজন। এর মধ্যে পড়ে:
- নির্বাচনী প্রচারণা বিজ্ঞাপন: যেসব বিজ্ঞাপন প্রার্থী বা রাজনৈতিক দলকে সমর্থন বা বিরোধিতা করে।
- রাজনৈতিক ব্যক্তিত্বের উল্লেখ: যদি আপনার বিজ্ঞাপনে রাজনৈতিক ব্যক্তিত্বের ছবি বা নাম থাকে, তাহলে অনুমোদন নিতে হবে।
- নীতিগত প্রচারণা বিজ্ঞাপন: যেসব বিজ্ঞাপন সরকারী নীতি বা আইনের পরিবর্তন নিয়ে আলোচনা করে (যেমন স্বাস্থ্যসেবা সংস্কার)।
- ভোটার সচেতনতা বিজ্ঞাপন: এমনকি নিরপেক্ষ "ভোট দিন" প্রচারণাও রিভিউ এবং অনুমোদন প্রয়োজন।
মেটা অ্যাড লাইব্রেরি কীভাবে বিজ্ঞাপনের স্বচ্ছতা নিশ্চিত করে?
মেটার অ্যাড লাইব্রেরি স্বচ্ছতার জন্য একটি প্রধান টুল। সামাজিক ইস্যু, নির্বাচন বা রাজনীতি নিয়ে প্রত্যেকটি বিজ্ঞাপন এখানে সাত বছরসংরক্ষণ করা হয়। এই ডাটাবেস ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান করতে এবং এর ইন্সাইট দেখতে দেয়, যেমন:
- বিজ্ঞাপন খরচ
- লক্ষ্য জনসংখ্যা
- ইমপ্রেশন
এই স্বচ্ছতা মিথ্যা তথ্য প্রতিরোধ করতে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের দায়বদ্ধতা নিশ্চিত করতে তৈরি হয়েছে। এমনকি যদি কোনও বিজ্ঞাপন অসম্পূর্ণ থাকে বা অনুমোদনের অপেক্ষায় থাকে, তা এখনও অ্যাড লাইব্রেরিতে দেখা যাবে।
যদি আপনার বিজ্ঞাপন বাতিল বা রিজেক্ট হয় তাহলে কী করবেন?
যদি আপনার বিজ্ঞাপন বাতিল হয়, তা সাধারণত অসম্পূর্ণ অনুমোদন বা ডিক্লেমারের অভাব. এর কারণে হয়। বিজ্ঞাপন বাতিলের সাধারণ কারণগুলো হলো
- অনুমোদন প্রক্রিয়া সম্পন্ন না করা।
- ভুল বা অনুপস্থিত ডিক্লেমার।
একটি বাতিল হওয়া বিজ্ঞাপন ঠিক করতে হলে,আপনাকে যা করতে হবে:
- বাতিলের কারণ পর্যালোচনা করুন।
- বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুতে সমস্যাগুলো ঠিক করুন।
- বিজ্ঞাপন পুনরায় অনুমোদনের জন্য জমা দিন।
মেটা বিজ্ঞাপনদাতাদের বাতিল বিজ্ঞাপনগুলো পুনঃপ্রক্রিয়া করার সুযোগ দেয়, যাতে তারা সব নীতি মেনে বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন।
প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন
এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলো চালানোর অনুমোদন না পেলে কী হবে?
বিজ্ঞাপন চালানো যাবে না, সব রাজনৈতিক বা সামাজিক বিজ্ঞাপন বাতিল হবে।
অনুমোদন পেতে কত সময় লাগে?
সাধারণত কয়েক দিন, তবে পরিচয়পত্র বা অ্যাকাউন্টে সমস্যা থাকলে বেশি সময় লাগতে পারে।
২০২৪-এর আমেরিকান নির্বাচনী সময়ে কি বিজ্ঞাপন চালানো যাবে?
নতুন রাজনৈতিক বা সামাজিক বিজ্ঞাপন চালানো যাবে না ২৯ অক্টোবর থেকে ৫ নভেম্বর পর্যন্ত.